HomePod是蘋果旗下的智能音箱產(chǎn)品，發(fā)布至今該系列推出過兩代產(chǎn)品。與此同時(shí)，有傳言稱蘋果目前正在積極開發(fā)多款HomePod智能音箱的原型，原型其中的一部分將會(huì)搭載LCD液晶屏，帶有顯示功能。

近日網(wǎng)上曝光了這些原型之一的照片，上圖新HomePod原型機(jī)帶液晶顯示屏，9to5mac稱可以證實(shí)這些照片來自真實(shí)的原型機(jī)。

這是一種選擇，蘋果給出了答案。由此我們來說說LCD。

LCD被廣泛應(yīng)用數(shù)十年，如今仍然占據(jù)全球顯示應(yīng)用的主導(dǎo)地位。當(dāng)前，各種新型顯示技術(shù)不斷涌現(xiàn)，但LCD一次又一次刷新自己的顯示性能：屏幕越來越薄、重量越來越輕、尺寸越來越大、顯示性能越來越好，LCD仍是當(dāng)之無愧的性價(jià)比之王。

一、LCD未來市場空間有多大?

LCD未來市場空間還有多大?身處行業(yè)的從業(yè)者開始審慎思考LCD面板產(chǎn)業(yè)的長線價(jià)值。我們認(rèn)為：在未來的5~8年，LCD面板仍將是顯示產(chǎn)業(yè)的主流技術(shù)產(chǎn)品;而且，LCD面板的周期屬性正在減弱。

二、國內(nèi)企業(yè)份額增至七成 周期性減弱

韓國、日本面板廠相繼停產(chǎn)LCD的最直接影響是，產(chǎn)能迅速向國內(nèi)企業(yè)集中，進(jìn)一步強(qiáng)化了中國大陸面板廠的話語權(quán)。

在顯示器面板領(lǐng)域，中國大陸面板廠占據(jù)優(yōu)勢份額。從2023年第二季度全球高刷新率液晶顯示器面板出貨量來看，中國大陸前兩大面板廠的市場占有率合計(jì)過半。

面板產(chǎn)業(yè)是典型的強(qiáng)周期性行業(yè)，面板價(jià)格及產(chǎn)能產(chǎn)量會(huì)隨著市場供需發(fā)生周期性的起伏波動(dòng)，產(chǎn)能過?！鷥r(jià)格下跌→企業(yè)減產(chǎn)→價(jià)格回升→企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)。

如今，產(chǎn)能迅速向頭部企業(yè)集中的結(jié)果是，國內(nèi)頭部幾家面板巨頭對(duì)LCD整體產(chǎn)能和供給的把控能力進(jìn)一步增強(qiáng)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這將會(huì)讓LCD行業(yè)的周期性和波動(dòng)幅度減弱，面板巨頭的業(yè)績波動(dòng)也會(huì)相應(yīng)減少。

目前，中國大陸已全面確立全球LCD面板的霸主地位。2023年年中，國內(nèi)面板巨頭已形成較成熟的以銷定產(chǎn)的市場導(dǎo)向模式。

以前面板廠往往是滿產(chǎn)滿銷，因此市場表現(xiàn)不好時(shí)，只能降價(jià)。但如今產(chǎn)能集中到幾家國內(nèi)面板企業(yè)后，容易形成共識(shí)，進(jìn)行以銷定產(chǎn)，就是通過稼動(dòng)率的調(diào)整來控制和影響價(jià)格的波動(dòng)，所以去年10月份有一次短暫價(jià)格上漲，今年2月份開始，主力尺寸的面板價(jià)格出現(xiàn)大幅上揚(yáng)。

2022年10月和2023年2月兩次面板價(jià)格上漲，都是面板廠通過控制稼動(dòng)率來調(diào)節(jié)面板價(jià)格波動(dòng)的成功的嘗試。

面板廠認(rèn)為，接下來在繼續(xù)調(diào)控稼動(dòng)率，按需求生產(chǎn)的策略下，電視面板價(jià)格仍有望維持上漲動(dòng)能。而顯示器和筆電面板方面，據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，顯示器面板仍有漲價(jià)空間，部分筆電面板仍將維持微幅漲勢。

三、LCD仍將是顯示產(chǎn)業(yè)的主流技術(shù)產(chǎn)品

近幾年在MiniLED背光等技術(shù)的加持下，LCD的顯示性能有了顯著提升，相比OLED等，性價(jià)比具備很大優(yōu)勢。

1、從市場的供需層面來說，未來市場對(duì)LCD的需求依然穩(wěn)定。

首先，占據(jù)顯示面板出貨面積的70%以上的電視未來將穩(wěn)定增長。中美等電視市場的大尺寸化發(fā)展迅速，帶動(dòng)全球面板的大尺寸化加速增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年，美國電視市場的平均尺寸為51.4英寸，而中國平均尺寸最近已突破60英寸。

其次，商用及公共信息顯示的多個(gè)領(lǐng)域，短期來說，預(yù)計(jì)2024年LCD商用顯示屏需求將增長至少10%。長期來看，人工智能(AI)快速發(fā)展，將帶動(dòng)作為人機(jī)交互界面的面板業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長。

2、從技術(shù)取代的層面來說，LCD的市場基本盤依然穩(wěn)固。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在顯示器、電視等大尺寸顯示應(yīng)用上，OLED不具備優(yōu)勢，LCD將在未來5~10年內(nèi)仍是市場主流。OLED則主要在小尺寸領(lǐng)域上發(fā)展。

在電視領(lǐng)域，2022年LCD出貨面積占比高達(dá)96%，占絕對(duì)主導(dǎo)。OLED受限于自身高成本、低良率等因素，加上差價(jià)巨大，目前僅用于眾多電視品牌的少量機(jī)型，銷量有限。

在顯示器領(lǐng)域，2022年，全球LCD顯示器出貨面積為2655萬平方米，占比高達(dá)99.8%，OLED顯示器占比僅為0.2%。至少未來3年，顯示器的主要演變方向?qū)⒁訫ini LED背光的LCD顯示器為主，而非OLED。

而在筆記本和平板電腦領(lǐng)域，2022年，全球LCD面板在整體出貨面積的占比達(dá)97%，OLED出貨面積占比僅3%左右。性價(jià)比不足，是OLED滲透率增長緩慢的主要原因。

基于柔性、色彩、對(duì)比度等方面優(yōu)勢，現(xiàn)在OLED對(duì)LCD形成較大威脅和替代的是中小尺寸面板的手機(jī)領(lǐng)域。目前全球手機(jī)的旗艦機(jī)型基本都用上了OLED屏幕，不過LCD面板憑借成本優(yōu)勢，仍能守住部分中低端市場。

目前，面板顯示技術(shù)有LCD、OLED、Mini LED、Micro LED等，呈現(xiàn)百花齊放的局面。而全球面板巨頭對(duì)這些路線多是全面布局。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，從技術(shù)特性、技術(shù)突破、以及產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸來看，Micro LED的發(fā)展機(jī)會(huì)有可能超越OLED，成為應(yīng)用更廣的顯示技術(shù)。不過，由于技術(shù)、成本及供應(yīng)鏈的不足，Micro LED離大規(guī)模商業(yè)化還有較長距離。為此，未來相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)，LCD液晶顯示屏仍是市場主流，OLED和MicroLED構(gòu)成的替代風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期可控。